東風氣質風格的化妝品包裝設計欣賞


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90年代那會我還在讀書,那會外資化妝品品牌大量進入我國內地市場,咱們國產化妝品品牌受到了嚴重打壓。這主要是因為我們本土化妝品品牌片面追求產品概念與成本價格優勢,忽視了對品牌形象和產品包裝的設計。

後來參加工作了,目睹電商繁榮,造就了一大批國產化妝品品牌的彎道超車,與之相關的品牌形象和包裝設計水平也是逐年在提高。以往女士們在購買護膚產品時總是難以看到中文漢字,強烈的反應了我們民族品牌當時的不自信,更不用說具有本民族的傳統文化的包裝了。然而現在,這種景象一去不復返。一些國產化妝品品牌已意識到一味的抄襲模仿洋設計,自身品牌個性氣質建設將無從談起,縱使經營所謂品牌快10年了,還是在層出不窮搖擺不定的風格中兜售自己的產品而已,如今品牌沒有個性氣質,何來粉絲,沒有粉絲,何來氣勢如虹的銷售。其實東方氣質與那些採用純英文字體和純色系作為包裝設計元素的國際品牌相比,是更易為國內消費者所熟悉和接受。一批以“草本”、“太極”、“中醫漢方”、“水墨書法”為理念的美容護膚產品迅速贏得了國內消費者的青睞,具有東方氣質的本土品牌也更有文化內涵與自信,這種東方氣質在相當程度上體現在產品的包裝上。

何為東方氣質?

想了解什麼是東方氣質,就必須先了解我們策劃設計時經常強調的品牌氣質,氣質是什麼?氣質是指人的姿態、長相、穿着、性格、行為等元素結合起來給別人的一種心理感覺。所謂“東方氣質”,是指中華民族在以儒家和道家思想為核心的中華傳統哲學思想和悠久歷史影響下形成的一種特有的心理感覺。這種氣質根源於儒家和道家思想中對於人生價值和行為的定義,體現在東方傳統藝術形式(如詩歌、繪畫、音樂等)對於高雅人生的描述。下面我們一起來看看,通過對東方氣質具體表現形式和案例的分析,如何將東方氣質的傳統元素與現代設計手段相結合,為我們民族國產化妝品包裝設計提供一個借鑒和參考。

東風氣質風格的化妝品包裝設計欣賞

ZEN randing

東方氣質代表元素之一:禪。我們解讀下,禪,是一種基於“靜”的行為,源於人類本能。當代麗人們工作生活無時無刻不承受着壓力,此品牌的定位和視覺形象的設計,旨在給你一個和諧、和平和寧靜的內心世界。定位與設計很純粹,視覺表達精準,簡單明了,延伸性好,沒有因為不同的傳播方式導致斷層,這也是我們常說的整合設計。總之,品牌或產品一定是要能解決當下消費者的心理或生理需求,而不僅是為了這個市場又多了一款有價格優勢的產品。

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KIMONO SPA

東方氣質代表元素之一:和服。色彩也符合東方氣質,知道形色兼備該有多麼重要。這是一套SPA產品,品牌命名就已經決定了品牌的設計風格,這是我經常跟客戶講到的,整個品牌產品包裝設計的調性就是“美麗”和“優雅”,你能否感受到這2個關鍵詞?比起高大上,這個氣質明顯更接地氣。以後找捷登設計品牌,只要是只知道說“高大上”3個字當做設計要求的,請止步好不好,這裡不歡迎簡單粗暴。

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Kotoha with Yuica

這是一個頭髮和身體護理品牌。東方氣質代表元素是森林樹葉的應用、咱們民族的巨作《本草綱目》是這個領域的鼻祖,此品牌包裝設計的調性是崇尚自然、清新、綠色、天然的訴求。精彩之處在於成分源自天然萃取的述求,通過視覺即可瞭然於心。反觀國內化妝品包裝是為了漂亮在裝飾,人家的包裝在你的基礎上,卻是為了品牌核心訴求在做設計解讀。

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Purer hair care

東方氣質代表元素之一:漢字。設計亮點是:功能利益述求點,精鍊直白,如果是修護類產品的設計表達就非常貼切,有點藥罐子療效的感覺。

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Liouguei soap

東方氣質代表元素之一:書法。包裝偏向自然質感之美,我們總結髮現與肌膚有關的產品包裝大多都追崇天然,

綠色。為什麼?因為這些共識容易引起共鳴,進而促進銷售。

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REN Skincare

東方氣質代表元素之一:仙鶴。我們解讀下仙鶴的字義:寓意延年益壽。這是護膚品的聖誕限量版包裝,使用仙鶴這一圖形元素,象徵著吉祥、好運。大過年的送這個護膚品包裝給親朋好友很接地氣,同時以後我們在設計抗衰系列產品的時候,是不是也可以跳出框架,多一個方向來探索了,有了老地圖,你就懶得發現新大陸。對了,國內化妝品的跨界合作限量版包裝以後肯定會熱,如果你了解90后以及00后。

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VoTree massage oil

東方氣質代表元素之一:水墨。包裝即藝術,

屬於光看包裝設計就有購物衝動的典型範例,針對文藝、藝術、設計師群體更有殺傷力。

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Zen Perfume

東方氣質代表元素之一:禪,再次證明命名就已決定設計風格。一個香水品牌,創作元素均來自大自然原生態。光看包裝你就能感受到,寧靜自然的香味將你包圍,帶給你內心的是平和,安靜。整個系列分為:海螺—海;竹子—陸;石頭—山;系列的包裝理念是基於自然形態和瓶身的完美融合.成功地塑造了品牌崇尚自然,接近自然的理念,讓你感受它本質自然之香的同時,也能受到視覺上的衝擊,體會東方氣質之韻味。在國內有沒有包材廠家願意配合設計師干這個活的?反正我們看趨勢是這樣的,知識產權的時代已經來臨,以後的化妝品品牌都需要獨一無二符合自己品牌調性的包材私模設計,我們為此正做好準備,你了?

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